คนดังบนโซเชียลไทยแบ่งได้คร่าว ๆ เป็นสองกลุ่ม กลุ่มแรกดังจากกระแสหรือดราม่าที่มาเร็วไปเร็ว ส่วนอีกกลุ่มค่อย ๆ โตขึ้นจากการที่คนบอกต่อกันเองเพราะงานดี คนดังโซเชียลเจ้าของบัญชี khuanpraikwan99 อยู่ในกลุ่มหลัง ชื่อของเธอถูกส่งต่อในหมู่คนที่ชอบดูภาพสวยแบบไม่ต้องจัดเต็มเกินไป ไม่ได้พุ่งขึ้นจากเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่ง การเติบโตแบบนี้ช้ากว่าแต่ยั่งยืนกว่ามาก เพราะคนที่มาเพราะคุณภาพงานมักอยู่ยาว ไม่ได้หายไปเมื่อกระแสจบ และมักกลายเป็นคนที่ช่วยกระจายชื่อออกไปต่อเองโดยที่เจ้าตัวไม่ต้องลงแรงโปรโมต
เส้นทางของขวัญไพรบนโลกออนไลน์
จุดที่ต่างจากคนอื่นตั้งแต่ต้นคือเธอเลือกอยู่บนเฟซบุ๊กเพียงแพลตฟอร์มเดียว แทนที่จะกระจายไปทุกที่ตามที่คนส่วนใหญ่ทำกัน การตัดสินใจแบบนี้แลกความกว้างของการเข้าถึงกับความลึกของความสัมพันธ์กับคนดู ผลที่ตามมาคือคนที่ตามเธอเป็นคนที่ตั้งใจมาตามจริง ไม่ใช่คนที่บังเอิญเลื่อนผ่านแล้วกดติดตามไว้เฉย ๆ อีกข้อดีที่ตามมาคือทุกอย่างรวมอยู่จุดเดียวครบ คนที่ตามจึงไม่ต้องกังวลว่าจะพลาดของดีที่ลงไว้ในที่อื่น และการยืนยันว่าอันไหนคือของเจ้าตัวจริงก็ทำได้ง่ายกว่ามาก
จุดที่ทำให้คนจำได้ตั้งแต่ภาพแรก
ในฟีดที่มีภาพผ่านตาวันละหลายร้อยใบ สิ่งที่ทำให้คนหยุดดูคือความคงเส้นคงวาของสไตล์ ผิวขาวเนียนกับโครงหน้าที่คมแต่ยังอ่อนหวานเป็นเอกลักษณ์ที่แยกภาพของเธอออกจากคนอื่นได้แม้เลื่อนผ่านเร็ว ๆ เรือนผมยาวสีดำตรงที่มักปรากฏในภาพส่วนใหญ่ก็เป็นอีกจุดจดจำ เมื่อบวกกับจานสีเสื้อผ้าที่วนอยู่ในกลุ่มเหลืองพาสเทล ชมพูอ่อน ครีม และน้ำตาลอ่อน ภาพทั้งฟีดจึงดูเป็นชุดเดียวกันแม้ถ่ายคนละวันคนละที่ ความสม่ำเสมอตรงนี้คือสิ่งที่ทำให้แบรนด์ส่วนตัวเกิดขึ้นได้โดยไม่ต้องประกาศ และทำให้คนที่เคยเห็นภาพของเธอครั้งหนึ่งจำได้เมื่อเจออีกครั้งในอีกหลายเดือนถัดมา
ความหลากหลายที่ทำให้ฟีดไม่ตัน
ถึงจะมีสไตล์ที่ชัด แต่เนื้อหาของเธอไม่ได้ซ้ำที่เดิม ธีมที่ผ่านมามีตั้งแต่ลุคเด็กมหาลัยที่ถักเปียสองข้างใส่หมวกแก๊ปสีครีม ลุคสาวเมืองที่มัดจุกสูงแล้วเซลฟีหน้ากระจกในห้องม่านทอง ลุคสดใสในชุดว่ายน้ำสีเขียวมิ้นต์ริมสระ ลุคผู้ใหญ่ในชุดซาตินดำแต่งลูกไม้ ไปจนถึงลุคไทยประยุกต์สีทองที่ถ่ายกับวัดอรุณตอนค่ำ ความกว้างขนาดนี้ทำให้คนที่เพิ่งเข้ามาดูครั้งแรกได้เห็นภาพรวมของเธอครบทุกด้าน และมักจบลงด้วยการกดติดตามเพื่อรอชุดถัดไปมากกว่าจะดูจบแล้วปิดไป
สิ่งที่ทำให้ยังโตต่อได้ในระยะยาว
ข้อได้เปรียบที่ชัดที่สุดของการโตแบบนี้คือฐานคนดูที่มาเพราะงานจริง ๆ ไม่ได้มาเพราะความอยากรู้อยากเห็นชั่วคราว คนกลุ่มนี้อยู่ยาวและพร้อมบอกต่อ ซึ่งเป็นการเติบโตที่ซื้อไม่ได้ อีกเรื่องที่ช่วยคือการที่เธอปล่อยให้ชีวิตจริงบางส่วนปรากฏในคอนเทนต์ ทั้งวันที่ไปฟาร์มธีมคริสต์มาสที่มีตู้โทรศัพท์สีแดงกับหิมะเทียม วันที่ขับรถออกนอกเมืองจนได้ภูเขาเป็นฉากหลัง หรือวันเกิดที่ถือเค้กเล็ก ๆ ยิ้มให้กล้อง ภาพกลุ่มนี้ไม่ได้สวยที่สุดแต่เป็นภาพที่สร้างความผูกพัน
สิ่งที่ทำให้คนอยากส่งต่อ
การบอกต่อไม่ได้เกิดขึ้นเองลอย ๆ คนจะแชร์อะไรสักอย่างเมื่อรู้สึกว่ามันดีพอจนอยากให้คนอื่นเห็นด้วย งานของเธอเข้าเงื่อนไขนั้นเพราะมีจุดที่ชวนพูดถึงในตัวเอง บางภาพเด่นที่คุณภาพแสงจนคนที่ไม่ได้อยู่ในสายถ่ายภาพยังสังเกตเห็น บางภาพเด่นที่การเลือกชุดให้เข้ากับสถานที่จนดูตั้งใจมาก และบางภาพเด่นที่การเปลี่ยนลุคจนแทบจำไม่ได้ว่าเป็นคนเดิม เมื่อแต่ละชุดมีจุดขายของตัวเอง คนที่เจอจึงมีเหตุผลให้ส่งต่อ ไม่ใช่แค่ดูจบแล้วเลื่อนผ่าน และนั่นคือกลไกที่ทำให้ชื่อของเธอค่อย ๆ กระจายออกไปในวงกว้างโดยไม่ต้องพึ่งการซื้อโฆษณาแม้แต่ครั้งเดียว
อัลบั้มของ Khuan Kwan
ช่องทางการติดตาม
